Die Idee: Es sollen Kommunikationsberater der Zukunft ausgebildet werden, die das "Orchester der Ideen" perfekt beherrschen. Neben dem Erlernen des Handwerks der klassischen Werbung, liegen die Schwerpunkte der Ausbildung in den Bereichen Online, Dialog, PR und Strategie. Das Programm wird durch Austauscheinsätze innerhalb des Scholz & Friends Netzwerkes (auch in internationalen Büros) ergänzt. Bewerben können sich Absolventen aller Fachrichtungen mit Begeisterung für Kommunikation in einer veränderten Medien- und Markenwelt, guten Studienleistungen, Internationalität (durch Auslandsaufenthalt während des Studiums), guten Fremdsprachenkenntnisse und Kreativität.